上海市警方發(fā)布消息稱，前天晚上在市中心主干道騎馬的女子，已經(jīng)被行政警告。這名女子為博取他人關(guān)注，于9月11日晚騎馬沿延安中路由東向西騎行，最終在淮海中路重慶南路口機(jī)動車道內(nèi)被警方截停。在前天晚間，女子在鬧市中騎行的視頻就在網(wǎng)上大規(guī)模傳播。在視頻中，女子衣著性感，縱馬小跑，前后均有車“護(hù)航”，有明顯的擺拍痕跡，不時有路人詢問、拍照。顯然，這又是一起網(wǎng)紅的炒作事件。警方的通報也證實(shí)了這一點(diǎn)。后來陸續(xù)又有媒體曝出，在上海街頭騎馬、遛馬不止這一起，幾年來多有發(fā)生，有的還發(fā)生事故。

　　這幾年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆，而短視頻平臺的大量發(fā)展，加上資本的運(yùn)作，又為網(wǎng)紅們提供了更多的機(jī)會。當(dāng)網(wǎng)紅，不僅能讓流量變現(xiàn)，獲得大量打賞，還能動輒做價值上千萬元的產(chǎn)品代言，甚至出國，還有機(jī)會和明星、富豪生活在一起。部分網(wǎng)紅的成功，使得更多人認(rèn)定這是一條門檻低、見效快的改變命運(yùn)之路，于是很多人擠上了爭當(dāng)網(wǎng)紅之路。

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期，許多人僅僅是靠顏值和才藝來博取關(guān)注。接下來，則開始出現(xiàn)色情內(nèi)容。在監(jiān)管部門和平臺加強(qiáng)打擊之后，這類明顯違法的行為近乎絕跡，再也無法為想當(dāng)網(wǎng)紅的人帶來利益，于是，操作者開始把目光轉(zhuǎn)向灰色地帶，他們或者打擦邊球，或者輕微違法，或者干脆消費(fèi)公眾情緒，由此來達(dá)到自己的目的。在上海鬧市區(qū)騎馬招搖過市，顯然就是其中一種。

　　例如前不久引起輿論關(guān)注的“高鐵霸座男”孫某，在事件發(fā)生受到譴責(zé)和處理之后，很快將自己社交平臺的認(rèn)證改為“高鐵‘霸座’事件當(dāng)事人”，其道歉被認(rèn)為缺乏誠意，接著又被放出坐輪椅視頻，高喊“龍哥，幫我推一下，感謝滴滴”，被媒體認(rèn)為是“蹭熱度”“進(jìn)行負(fù)面炒作”。雖然其行為并未觸及法律底線，但卻給社會造成了負(fù)面影響。

　　無獨(dú)有偶，在某企業(yè)家被曝出在美國涉嫌性侵之后，有一位“瑜伽女”迅速走紅，網(wǎng)傳其為性侵對象，大量圖片被網(wǎng)絡(luò)傳播，多日后才被證偽，也疑似是蹭熱點(diǎn)炒作。諸如此類的例子不勝枚舉。一些人為了迅速出名，不惜制造負(fù)面，甚至自毀形象，先紅再說，等到流量足以變現(xiàn)，再想辦法洗白自己，獲取主流社會的認(rèn)可。畢竟當(dāng)網(wǎng)紅這條路僧多粥少，許多人就會選擇這樣的冒險之路。

　　其實(shí)，識別一些人是否炒作并不難，因?yàn)樗麄兊?ldquo;出位”行為并不符合邏輯，違背常識、道德甚至法規(guī)。另外，往往在行為發(fā)生之后，短時間內(nèi)被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，大量自媒體平臺同時出現(xiàn)同類信息，并且反復(fù)推送，則基本可認(rèn)為有幕后推手。

　　其實(shí)，當(dāng)網(wǎng)紅并沒有錯，想搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這趟車也無可厚非，但有一個底線不該觸碰，那就是必須遵守公序良俗。包括不能違法違規(guī)，不能撒謊造謠，也包括不撩撥和消費(fèi)公眾的情感。要做到這些，除了加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度之外，還需要商業(yè)機(jī)構(gòu)不唯流量論，摒棄流量至上的觀念，不再給這類網(wǎng)紅及其背后團(tuán)隊獲利的機(jī)會。背離秩序，背離操守，唯利是圖，這個形象對誰都不好，包括商業(yè)品牌。只要大家都冷落這類行為，網(wǎng)紅們也就該知道，這么做其實(shí)是沒有出路的。