新修訂的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明天（10月15日）將正式施行。這部法律歷經(jīng)三次修改，直面數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新挑戰(zhàn)與民生關(guān)切的問(wèn)題，通過(guò)制度升級(jí)為公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序裝上“安全閥”，為經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者權(quán)益提供更堅(jiān)實(shí)的法律保障。

針對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)新形態(tài)，新法第十三條專門(mén)強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

明確禁止經(jīng)營(yíng)者利用數(shù)據(jù)、算法、平臺(tái)規(guī)則實(shí)施三類行為：

• 一是強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)、惡意卸載等破壞其他經(jīng)營(yíng)者服務(wù)正常運(yùn)行的行為；

• 二是以不正當(dāng)方式獲取、使用他人合法持有的數(shù)據(jù)；

• 三是濫用平臺(tái)規(guī)則實(shí)施虛假交易、虛假評(píng)價(jià)、惡意退貨等打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。

這意味著“流量劫持”“數(shù)據(jù)竊密”“網(wǎng)絡(luò)水軍”等亂象將面臨直接法律規(guī)制。

保護(hù)中小企業(yè)

破解“大企霸權(quán)”與賬款拖欠

新修訂的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》還聚焦了“大企業(yè)拖欠中小企業(yè)賬款”的問(wèn)題，新法第十五條首次明確禁止大型企業(yè)濫用優(yōu)勢(shì)地位，要求中小企業(yè)接受不合理交易條件或拖欠賬款。

這一規(guī)定直指實(shí)踐中“大企業(yè)壓款半年以上”“驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)隨意變更”等不公平交易現(xiàn)象，為中小企業(yè)營(yíng)造更平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也為中小企業(yè)提供了明確的維權(quán)依據(jù)。

打擊“傍名牌”

整治直播間亂象有法可依

如今打開(kāi)直播平臺(tái)，經(jīng)常會(huì)看到一些商家“打擦邊球”的現(xiàn)象，比如一些小的服裝品牌，其商標(biāo)及名稱與知名品牌極其相似，又或者是一些食品飲料的包裝，與一些知名品牌僅一字之差，這些行為讓消費(fèi)者誤購(gòu)，正牌企業(yè)則面臨品牌形象受損、市場(chǎng)份額被蠶食的困境。

新修訂的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，針對(duì)市場(chǎng)中屢禁不止的“傍名牌”“搭便車”亂象，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播間的混淆行為，作出了更細(xì)致、更明確的規(guī)定。

打開(kāi)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播間，“傍名牌”已形成多元化侵權(quán)模式，一類是馳名商標(biāo)攀附引流，在一家直播間，記者看到電商公司直接將“某天鵝”馳名商標(biāo)植入短視頻引流，直播間也到處是品牌的標(biāo)志，此類行為在電器、手機(jī)、美妝領(lǐng)域最為集中。

還有一類是模糊話術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象，“渠道貨進(jìn)專柜無(wú)壓力”“某知名主播同款”成為高頻話術(shù)陷阱。這也正是新《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》針對(duì)性規(guī)制的重點(diǎn)。

全國(guó)人大常委會(huì)法工委社會(huì)法室副主任 高莉娜：本次修訂又增加了一些規(guī)定：首先是不得擅自使用他人有一定影響的新媒體賬號(hào)名稱、應(yīng)用程序名稱或者圖標(biāo)。其次不得擅自將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為字號(hào)，以及將他人名稱、注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。再有不得幫助他人實(shí)施混淆行為。

針對(duì)混淆仿冒行為，第七條新增對(duì)新媒體賬號(hào)名稱、應(yīng)用程序名稱圖標(biāo)等標(biāo)識(shí)的保護(hù)，將“設(shè)置他人商標(biāo)為搜索關(guān)鍵詞引人誤認(rèn)”明確列為混淆行為，回應(yīng)了電商平臺(tái)“蹭流量”亂象的治理需求。

根治“刷單好評(píng)”“低價(jià)陷阱”

新法有規(guī)定

新修訂的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》通過(guò)精準(zhǔn)立法回應(yīng)了民生與市場(chǎng)關(guān)切，比如根治“虛假評(píng)價(jià)”頑疾、遏制“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)等，這些都在新法中有明確規(guī)定。

“看評(píng)價(jià)下單”是很多消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，但虛假評(píng)價(jià)卻早已形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。浙江麗水警方曾偵破一起涉案資金3000余萬(wàn)元的刷單案，犯罪團(tuán)伙通過(guò)軟件生成2000余萬(wàn)條虛假交易記錄，為5000余家電商刷取“爆款”假象。更有企業(yè)通過(guò)購(gòu)買競(jìng)品發(fā)布惡意差評(píng)打壓對(duì)手，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)決策。

新《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條明確禁止組織虛假交易、虛假評(píng)價(jià)，第十三條進(jìn)一步規(guī)定平臺(tái)不得指使他人實(shí)施虛假評(píng)價(jià)。同時(shí)要求平臺(tái)建立不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)舉報(bào)機(jī)制，發(fā)現(xiàn)違規(guī)需及時(shí)處置并報(bào)告監(jiān)管部門(mén)，形成“平臺(tái)自查+監(jiān)管監(jiān)督”的雙重防線。

此外，新《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》還將遏制“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離“低價(jià)真香”陷阱。近年來(lái)，充電寶行業(yè)出現(xiàn)“2萬(wàn)毫安14.5元包郵”的極端低價(jià)，背后是電芯等原材料偷工減料，已引發(fā)多起公共交通上的起火事故；茶飲行業(yè)的“1元奶茶”促銷，讓中小商家陷入“不參與失流量、參與必虧損”的困境。

新法第十四條針對(duì)性破解平臺(tái)“低價(jià)內(nèi)卷”難題，明確規(guī)定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以低于成本的價(jià)格銷售商品，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可依據(jù)相關(guān)條款，對(duì)低于成本價(jià)銷售且擾亂秩序的行為實(shí)施查處。